2024-09-10在寵物經(jīng)濟(jì)與美食文化的交匯處，好歡螺以“歡螺握爪計(jì)劃”為主題，創(chuàng)新性地推出了融合美食與萌寵周邊的跨界營(yíng)銷活動(dòng)，不僅再次展現(xiàn)了品牌對(duì)市場(chǎng)的敏銳洞察，更在社交平臺(tái)上引發(fā)了熱烈反響，開啟了寵物與美食共享歡樂(lè)的新篇章。
好歡螺瞄準(zhǔn)萌寵人群，打造寵物與美食跨界營(yíng)銷界
嗦粉與萌寵，是當(dāng)代年輕人兩大“治愈時(shí)刻”，可謂是現(xiàn)代生活中的“快樂(lè)源泉”?！皻g螺握爪計(jì)劃”是好歡螺的又一次大膽跨界嘗試，旨在通過(guò)定制化的寵物周邊與美食體驗(yàn)，將歡樂(lè)與關(guān)愛(ài)傳遞給每一位養(yǎng)寵人士及其愛(ài)寵，讓二者都能做到“此心安處是吾鄉(xiāng)”，在螺螄粉中找到自己的精神桃源。
此次計(jì)劃中，好歡螺特別設(shè)計(jì)的“好歡螺螺螄粉聯(lián)萌店”——用定制物流箱就能DIY萌萌的貓窩，一經(jīng)發(fā)布就成為社交媒體上的熱議話題。這款既實(shí)用又充滿創(chuàng)意的贈(zèng)品，在保護(hù)螺螄粉安全送達(dá)的同時(shí)，還能通過(guò)消費(fèi)者自己的DIY搖身一變成為愛(ài)寵的溫馨小窩，同時(shí)還配備一款貓抓板，讓寵物成為螺螄粉店的“zui萌店長(zhǎng)”，在享受舒適、自得其樂(lè)的同時(shí)，也能感受到來(lái)自好歡螺的關(guān)懷與溫暖。
“貓窩物流箱”的推出，不僅讓養(yǎng)寵人士感受到了好歡螺的用心與創(chuàng)意，更激發(fā)了他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上的分享欲。從開箱的驚喜瞬間到寵物入駐新窩的溫馨畫面，再到與主人共享螺螄粉的美味時(shí)刻，這些充滿生活氣息的場(chǎng)景被養(yǎng)寵人士們紛紛記錄下來(lái)，并在各個(gè)社交平臺(tái)上廣泛傳播。一時(shí)間，“歡螺握爪計(jì)劃”成為寵物愛(ài)好者們熱議的話題，好歡螺的“歡樂(lè)”的品牌基因也因此更加深入人心。
拓新內(nèi)容場(chǎng)景瞄準(zhǔn)細(xì)分人群，好歡螺的品牌創(chuàng)新之道
“歡螺握爪計(jì)劃”的成功，不僅得益于好歡螺對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)與美食文化的交集人群的精準(zhǔn)把握，更離不開品牌在創(chuàng)新人群內(nèi)容營(yíng)銷方面的持續(xù)探索與實(shí)踐。從五一勞動(dòng)節(jié)期間的“班味退散，歡螺加滿”主題營(yíng)銷，到滑雪、露營(yíng)等戶外場(chǎng)景的趣味互動(dòng)，好歡螺始終走在創(chuàng)新的前沿，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感與驚喜感。通過(guò)精準(zhǔn)定位各類消費(fèi)群體——打工人、戶外人、滑雪人……好歡螺持續(xù)挖掘興趣點(diǎn)、打造創(chuàng)意內(nèi)容，成功吸引了大量年輕、有活力的消費(fèi)者，進(jìn)一步鞏固了品牌在市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位。
當(dāng)螺螄粉從“地方小吃”晉升為“國(guó)民美食”，好歡螺以“連續(xù)6年全球螺螄粉銷售額第一”的成績(jī)成為螺螄粉柳州“本地味道”的不二擔(dān)當(dāng)。近年來(lái)，好歡螺公司在全球銷量、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝和品牌號(hào)召力等方面，均展現(xiàn)出不二的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位：目前，產(chǎn)品熱銷海外40余國(guó)，廣受國(guó)內(nèi)外眾多消費(fèi)者青睞并長(zhǎng)期保持高復(fù)購(gòu)率。
2024年，好歡螺從4000+全球參獎(jiǎng)案例中脫穎而出，獲得有“食品界諾貝爾”之稱的“iSEE全球食品創(chuàng)新獎(jiǎng)”年度最具價(jià)值創(chuàng)新品牌。主銷產(chǎn)品更是榮獲了福布斯中國(guó)，2024大消費(fèi)年度影響力產(chǎn)品。
好歡螺擁有24年線下實(shí)體店經(jīng)驗(yàn)，憑良心專注做好每一碗粉。好歡螺的創(chuàng)始人張曉獻(xiàn)女士作為“柳州螺螄粉制作技藝”非遺傳承人，以其祖?zhèn)髅刂婆浞街谱鳒?，將廣西石螺配以26味天然香料，黑皮土豬豬骨8小時(shí)慢熬，高度還原柳州螺螄粉“鮮、香、酸、辣、爽”的真實(shí)風(fēng)味和獨(dú)特口感。
好歡螺不斷推陳出新，陸續(xù)研發(fā)出多款創(chuàng)新口味，其中四大明星產(chǎn)品（經(jīng)典原味螺螄粉、加辣加臭螺螄粉、番茄牛腩螺螄粉、干拌螺螄粉）全部斬獲“食品界的奧斯卡”——國(guó)際美味獎(jiǎng)，受到國(guó)際頂級(jí)專業(yè)美食評(píng)委的一致好評(píng)和推薦。而2023年新上市的麻辣素毛肚螺螄粉、麻辣螺螄粉亦是取得了亮眼的成績(jī)，在消費(fèi)者群體中廣受好評(píng)。
好歡螺在跨界營(yíng)銷領(lǐng)域的各種成功嘗試，源于品牌對(duì)消費(fèi)者需求深刻理解與精準(zhǔn)把握的體現(xiàn)。未來(lái)，好歡螺將繼續(xù)秉承歡樂(lè)與關(guān)愛(ài)的品牌理念，不斷探索與創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元化、更貼近生活的品牌體驗(yàn)與歡樂(lè)時(shí)光。